流行或将战胜使用习惯

　　记者在国美、苏宁等家电卖场看到，变频空调已占据了各品牌展区的半壁江山，促销员在向消费者推荐产品时也是主推变频，而推荐理由主要是其节能和舒适。

　　相关调查显示，在选购家电产品时，有超过七成的消费者会关注节能因素。对此，国家信息中心市场处处长蔡莹表示，严格来讲，变频空调并不完全等同于节能空调，但节能技术在变频空调上的应用确实比较广泛，因此绿色节能成为了此类产品比较普遍的宣传要素，企业的大力宣传对消费者的引导作用也非常明显。随着城市高端消费时代的到来，舒适也成为影响人们选购和使用产品的重要因素，因此，以舒适节能为宣传点将打动很多消费者的心。

　　蔡莹还告诉记者，国家信息中心数据显示，2010年国内重点城市变频空调的销量占市场总销量的28.64%。由于市场基数不高，发展空间广阔，同比增长幅度明显，容易被人们认为是未来市场的发展趋势。同时，空调市场是目前国内大家电竞争最激烈和最充分的产品。为了保证整体生产和销售规模，需要有新的销售热点，因此，不论是渠道商还是制造商均力捧变频空调，加之国内消费者大多有追逐潮流、一步到位的消费习惯，所以比较容易形成新的市场消费潮流。

　　价格走低助推规模扩大

　　2010冷年，重点城市空调市场销量为3050万台，同比增长31.5%，然而价格同比却下降了4.47%，为2825元/台。蔡莹认为，空调市场价格下降的主要推手就是变频空调。

　　统计数据表明，2010冷年，不断降低的价格是变频空调销量增长的一个重要因素。在刚刚过去的2010冷年，由于国家政策的变化，利好减弱，空调涨价成为集体行为。但数据显示，变频空调平均价格下降幅度高于整体空调6.33%。蔡莹预计，2011冷年空调市场会呈现相反的价格走向，定频空调由于新能效标准实施将继续涨价，预计涨幅在5%-8%，而变频空调价格则由于销量逐渐扩大会继续下降，逐渐与定频空调的价格靠拢。“预计2011冷年，变频空调市场可能会出现针对两大消费群体的产品结构调整。”蔡莹指出，产品结构和消费群体会有相对明显的差异。一方面是针对一二级城市以及三四级城市里相对高端用户的高端产品，这部分产品的工艺设计、流行色彩以及时尚风格特征会进一步得到提升;另一方面是在农村市场，产品将以功能化为主要特点，充分发挥其节能环保的特质。两大市场的共同努力，会给变频空调整体销售规模的提升提供明显的推动力。“从空调零售市场最近几年整体销售规律呈现旺季动销提前的特征分析，政策对国内变频空调市场的影响将会在近期开始体现，年中可能会出现一个销售高峰。”蔡莹说。

　　不过，奥维咨询白电研究总监韩昱认为，我国毕竟具有明显的多元消费结构特征，同时受核心技术掌控能力等因素影响，在短期内，定频空调还不会被变频空调完全淘汰。

　　进军上游促进产业发展

　　韩昱认为，目前多数企业变频空调的芯片和压缩机都是从美国和日本进口的，上游供应不足将阻碍产品整体价格的大幅度走低。但是，今年6月针对高能效定频空调的节能产品惠民政策到期后将被取消，高效定频空调与变频空调的价格差将进一步拉近，因此变频空调市场占有率今年底将突破55%。

　　但韩昱也表示，上游核心技术的缺失已成为产品价格迅速走低和市场快速扩张的瓶颈。美的之所以近年来能够在变频市场上风生水起，就得益于其对整体产业链的掌控，特别是在关键的变频压缩机方面，由美的控股的广东美芝公司自主研发的双转子直流变频压缩机，为变频空调在业内的加速普及发挥了不可忽视的作用。

　　据了解，为了掌控更多的话语权，整机企业纷纷努力向上游渗透。美的以美芝为依托，在产业链上游控制核心技术。格力通过凌达扩产加上与大金合作的方式布局产业链。长虹则通过华意在空调压缩机、冰箱压缩机领域进行整体布局。2010年各家纷纷上马变频压缩机项目，年初，华意发布公告称，拟定向增发募集资金11亿元，资金将主要用于投资建设年产500万台超高效和变频压缩机生产线、年产600万台高效和商用压缩机等项目。美芝自2010年下半年起新上马了4条空调压缩机生产线，其中3条为变频压缩机生产线。这些项目的成效将于今年底显现，因此，韩昱认为产能的扩张会进一步打破行业发展瓶颈，变频空调的市场规模也会在今后几年由此进一步攀升。

　　政策推动变频市场增长

　　自上市之日起，变频空调便一直游离于政策大门之外，近来终于迎来政策曙光，今年初，国家发改委发布了《国家重点节能技术推广目录》(第三批)(以下简称《目录》)，电子膨胀阀变频节能技术被列入其中。由此有业内人士预计，在相关政策推动下，变频空调市场占比将大幅提高。

　　与《目录》同时配发的《重点节能技术报告(第三批)》显示，电子膨胀阀是变频空调系统中的关键节流元件。通过电子膨胀阀对制冷剂流量的自动调节，可使空调系统始终保持在最佳的工况下运行，达到快速制冷、精确控温、节省电能的效果。而且电子膨胀阀具有可逆性，可实现制冷、制热状态下流量的自动控制。目前该技术已在部分变频空调上应用，技术成熟，节能效果较好。《目录》还显示，力争在2015年将该技术的推广比例从现有的20%提升至50%以上，总投入资金将达2亿元。预计2015年，全国使用电子膨胀阀的压缩机将超过2000万台。韩昱认为，这一政策的出台有利于打破上游外资企业技术壁垒，促进二三线品牌在变频市场的生存和发展，推动整个空调行业积极健康的市场竞争。

　　而在此前，变频空调首次入选国家家电下乡招标品类。招标公告显示，中标的变频空调产品，可以享受以直补方式按产品销售价格的13%给予的补贴，其中挂壁式变频空调最高可获得325元补贴，落地式变频空调最高可获得520元补贴。

　　此外，虽然2008年2月18日颁布的《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》指出“2011年，变频空调的能效限定值将从现行的3.0提升至3.9”。中国标准化研究院研究员成建宏告诉记者，标准的修订工作已经启动，具体的修订内容还在讨论之中，再加上一些流程时间等，短期内变频空调能效门槛还不会提升。而这也就使得变频空调能效升级将带来的成本压力得以延后。

　　有业内专家认为，上述种种意味着变频空调市场推广开始由企业推动转向国家政策引导。

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